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發(fā)布時(shí)間：2023-09-26 11:20
對(duì) "數(shù)字營(yíng)銷 "和 "數(shù)字廣告 "這兩個(gè)常用術(shù)語(yǔ)感到困惑?它們并不相同!它們是推廣業(yè)務(wù)的兩種不同方式。了解它們之間的區(qū)別是成功營(yíng)銷的關(guān)鍵。本指南將幫助你重溫?cái)?shù)字廣告和數(shù)字營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)，闡述數(shù)字廣告和數(shù)字營(yíng)銷的特點(diǎn)，幫助你進(jìn)行更為深入的理解。
數(shù)字廣告是數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)子集。換句話說(shuō)，它是一種接觸消費(fèi)者的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用。它是一種鼓勵(lì)消費(fèi)者與公司服務(wù)和產(chǎn)品互動(dòng)、了解和接收相關(guān)信息的方法。數(shù)字廣告是傳統(tǒng)廣告的數(shù)字化形式，使用雜志和報(bào)紙等離線方式傳播信息。
它通常使用社交媒體、搜索引擎和視頻平臺(tái)等常用平臺(tái)。你在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)看到的各種廣告都是數(shù)字廣告。數(shù)字廣告的整個(gè)過(guò)程包括點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、展示廣告和社交廣告。
對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，數(shù)字廣告非常惱人。例如，五秒后可以跳過(guò)的強(qiáng)制性廣告，甚至無(wú)法跳過(guò)的廣告，都會(huì)讓大多數(shù)用戶感到厭煩。用戶甚至?xí)惭b廣告攔截軟件來(lái)擺脫它們。企業(yè)也意識(shí)到了這一事實(shí)。然而，他們認(rèn)為在廣告上獲得的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比投入大，因此他們繼續(xù)發(fā)布這些廣告。
3.什么是數(shù)字營(yíng)銷?
數(shù)字營(yíng)銷是利用數(shù)字技術(shù)銷售產(chǎn)品。它涵蓋一系列方面，可以擴(kuò)大產(chǎn)品的覆蓋面，讓企業(yè)從社會(huì)角度了解當(dāng)前的問(wèn)題及其解決方案。它包括通過(guò)分析成本、客戶要求和其他相關(guān)因素進(jìn)行規(guī)劃。隨后，選擇適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)，通過(guò)數(shù)字廣告接觸消費(fèi)者，并以銷售額來(lái)衡量其成功與否。
與廣泛的數(shù)字廣告不同，數(shù)字營(yíng)銷是一種有針對(duì)性的、狹義的和集中的接觸公眾的方式。它關(guān)注人們面臨的具體問(wèn)題，還包括公司的專業(yè)知識(shí)。它直接回應(yīng)詢問(wèn)，為他們的問(wèn)題提供解決方案，從而增加銷售額的可能性。
在比較數(shù)字廣告和數(shù)字營(yíng)銷時(shí)，重要的是分析它們之間的區(qū)別。
a.數(shù)字營(yíng)銷有助于發(fā)展品牌，而廣告則讓人們了解品牌。
b.數(shù)字營(yíng)銷是一個(gè)涉及市場(chǎng)調(diào)研的過(guò)程，而數(shù)字廣告則是以數(shù)字營(yíng)銷為基礎(chǔ)的活動(dòng)。
c.數(shù)字營(yíng)銷需要了解人們的行為，而數(shù)字廣告則側(cè)重于銷售。
d.數(shù)字營(yíng)銷是戰(zhàn)略性的、復(fù)雜的計(jì)劃，而數(shù)字廣告是戰(zhàn)術(shù)性的。
這個(gè)問(wèn)題的答案完全取決于公司所處的階段和組織的要求。如果要開(kāi)發(fā)或推出一項(xiàng)新的服務(wù)或產(chǎn)品，公司需要了解當(dāng)時(shí)客戶的知識(shí)和心理，以了解項(xiàng)目或計(jì)劃中應(yīng)包含的設(shè)計(jì)和功能。數(shù)字營(yíng)銷也用于產(chǎn)品優(yōu)化。
數(shù)字廣告是產(chǎn)品或服務(wù)開(kāi)發(fā)完成后的階段。在這一階段，出現(xiàn)了接觸受眾的要求。它涉及任務(wù)問(wèn)題的制定，被視為向受眾的展示。廣告指的是將客戶的問(wèn)題作為一種解決方案來(lái)呈現(xiàn)。
數(shù)字營(yíng)銷是一個(gè)沒(méi)有終點(diǎn)的過(guò)程。數(shù)字營(yíng)銷涵蓋公司從市場(chǎng)調(diào)研階段到戰(zhàn)略規(guī)劃、控制、監(jiān)測(cè)和完善的全部活動(dòng)和范圍，以便更好地制定營(yíng)銷戰(zhàn)略并取得成功結(jié)果。
因此，公司的在線活動(dòng)和在各種數(shù)字平臺(tái)上共享的內(nèi)容是數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃的基石。每家公司的網(wǎng)站、社交媒體個(gè)人資料和移動(dòng)應(yīng)用程序都代表著其數(shù)字營(yíng)銷工作的不同戰(zhàn)略戰(zhàn)線。
而數(shù)字廣告則是指作為綜合數(shù)字營(yíng)銷流程一部分的活動(dòng)。在制定數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，數(shù)字廣告通常出現(xiàn)在流程的后期，即品牌決定通過(guò)廣告推廣其服務(wù)和/或產(chǎn)品時(shí)。
與廣告不同，數(shù)字營(yíng)銷并不只關(guān)注業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化和推動(dòng)銷售。雖然數(shù)字營(yíng)銷的最終目標(biāo)是最大限度地增加收入和創(chuàng)造銷售額，但其重點(diǎn)是建立一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的品牌形象，這種形象要穩(wěn)固，并能在未來(lái)數(shù)年內(nèi)經(jīng)受住激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，成功的數(shù)字營(yíng)銷需要對(duì)客戶和市場(chǎng)有充分的了解。有效的受眾研究和對(duì)產(chǎn)品需求的透徹了解是數(shù)字營(yíng)銷的先決條件。
數(shù)字營(yíng)銷運(yùn)用了營(yíng)銷的許多方面，從創(chuàng)建買家角色到推動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)，而數(shù)字廣告則側(cè)重于要推廣的特定細(xì)分市場(chǎng)。
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