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發布時間：2023-09-26 11:20
對 "數字營銷 "和 "數字廣告 "這兩個常用術語感到困惑?它們并不相同!它們是推廣業務的兩種不同方式。了解它們之間的區別是成功營銷的關鍵。本指南將幫助你重溫數字廣告和數字營銷的基礎知識，闡述數字廣告和數字營銷的特點，幫助你進行更為深入的理解。
數字廣告是數字營銷的一個子集。換句話說，它是一種接觸消費者的營銷戰術應用。它是一種鼓勵消費者與公司服務和產品互動、了解和接收相關信息的方法。數字廣告是傳統廣告的數字化形式，使用雜志和報紙等離線方式傳播信息。
它通常使用社交媒體、搜索引擎和視頻平臺等常用平臺。你在瀏覽互聯網時看到的各種廣告都是數字廣告。數字廣告的整個過程包括點擊付費廣告、展示廣告和社交廣告。
對于大多數用戶來說，數字廣告非常惱人。例如，五秒后可以跳過的強制性廣告，甚至無法跳過的廣告，都會讓大多數用戶感到厭煩。用戶甚至會安裝廣告攔截軟件來擺脫它們。企業也意識到了這一事實。然而，他們認為在廣告上獲得的收入遠遠比投入大，因此他們繼續發布這些廣告。
3.什么是數字營銷?
數字營銷是利用數字技術銷售產品。它涵蓋一系列方面，可以擴大產品的覆蓋面，讓企業從社會角度了解當前的問題及其解決方案。它包括通過分析成本、客戶要求和其他相關因素進行規劃。隨后，選擇適當的促銷活動，通過數字廣告接觸消費者，并以銷售額來衡量其成功與否。
與廣泛的數字廣告不同，數字營銷是一種有針對性的、狹義的和集中的接觸公眾的方式。它關注人們面臨的具體問題，還包括公司的專業知識。它直接回應詢問，為他們的問題提供解決方案，從而增加銷售額的可能性。
在比較數字廣告和數字營銷時，重要的是分析它們之間的區別。
a.數字營銷有助于發展品牌，而廣告則讓人們了解品牌。
b.數字營銷是一個涉及市場調研的過程，而數字廣告則是以數字營銷為基礎的活動。
c.數字營銷需要了解人們的行為，而數字廣告則側重于銷售。
d.數字營銷是戰略性的、復雜的計劃，而數字廣告是戰術性的。
這個問題的答案完全取決于公司所處的階段和組織的要求。如果要開發或推出一項新的服務或產品，公司需要了解當時客戶的知識和心理，以了解項目或計劃中應包含的設計和功能。數字營銷也用于產品優化。
數字廣告是產品或服務開發完成后的階段。在這一階段，出現了接觸受眾的要求。它涉及任務問題的制定，被視為向受眾的展示。廣告指的是將客戶的問題作為一種解決方案來呈現。
數字營銷是一個沒有終點的過程。數字營銷涵蓋公司從市場調研階段到戰略規劃、控制、監測和完善的全部活動和范圍，以便更好地制定營銷戰略并取得成功結果。
因此，公司的在線活動和在各種數字平臺上共享的內容是數字營銷計劃的基石。每家公司的網站、社交媒體個人資料和移動應用程序都代表著其數字營銷工作的不同戰略戰線。
而數字廣告則是指作為綜合數字營銷流程一部分的活動。在制定數字營銷戰略時，數字廣告通常出現在流程的后期，即品牌決定通過廣告推廣其服務和/或產品時。
與廣告不同，數字營銷并不只關注業務轉化和推動銷售。雖然數字營銷的最終目標是最大限度地增加收入和創造銷售額，但其重點是建立一個可持續發展的品牌形象，這種形象要穩固，并能在未來數年內經受住激烈的競爭。因此，成功的數字營銷需要對客戶和市場有充分的了解。有效的受眾研究和對產品需求的透徹了解是數字營銷的先決條件。
數字營銷運用了營銷的許多方面，從創建買家角色到推動市場趨勢，而數字廣告則側重于要推廣的特定細分市場。
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